Medzinárodný marketing
Medzinárodný marketing je druh marketingu, ktorý sa odohráva naprieč hraniciam. Medzinárodný marketing a obchod majú k sebe veľmi blízko – jedným z hlavných nástrojov je totiž export.
Každá firma má k exportu minimálne dve ďalšie alternatívy: vstup na zahraničný trh v spolupráci s miestnou firmou alebo priama zahraničná investícia. Definícia medzinárodného marketingu nič nehovorí o konkrétnych nástrojoch. Tie sa totiž v ničom nelíšia od marketingu ako takého. To isté platí pre národný a medzinárodný marketing. Pokiaľ to zákony dovoľujú, metódy sú rovnaké.
Medzinárodný marketing v podmienkach danej firmy začína rozhodnutím, ako vstúpiť na konkrétny zahraničný trh. Najjednoduchšie je začať s vývozom. Mnohé firmy však majú snahu o väčšiu kontrolu svojich zahraničných aktivít. Najväčší vplyv na marketing v cieľovej krajine dosiahnu pri priamej zahraničnej investícii. Takto však nemôžu postupovať všade na svete. Mnohé krajiny obmedzujú zahraničné investície. Legislatíva môže napríklad vyžadovať, aby minimálne 51 percent nového podniku bolo v rukách miestnej firmy. Ďalšie krajiny zase vstup do maloobchodu zahraničným subjektom zakazujú úplne. V tomto prípade sú zahraničné firmy nútené vstúpiť na domáci trh prostredníctvom frančízingu.
Každá z týchto stratégií vyžaduje osobitý marketingový mix, ktorý by mal byť definovaný v marketingovom pláne. Nadnárodné spoločnosti okrem plánu spracúvajú aj program medzinárodného marketingu, ktorý definuje ich stratégiu globálne.
Kultúrne rozdiely
Pri medzinárodnom marketingu vo firme/podniku vznikajú problémy najmä z dôvodu kultúrnych rozdielov. To, čo funguje na Slovensku, nemusí fungovať v Číne. Rozdielne kultúry vnímajú rôzne veci odlišne. Knihy o medzinárodnom marketingu často spomínajú typické kultúrne rozdiely medzi krajinami. Pri ich nepochopení dôjde v lepšom prípade k nedorozumeniu. Stali sa však už prípady, kedy zahraničná spoločnosť nevedomky urazila miestnych ľudí. Ideálom by bola štandardizácia medzinárodného marketingu. Globalizácia v tomto smere trochu pomáha, sotva však môžeme očakávať, že v dohľadne dobe rozdiely medzi krajinami len tak vymiznú. Práca v medzinárodnom marketingu bude na dlhé desaťročia aj o citlivom vnímaní kultúrnych rozdielov.
Aktuality z medzinárodného marketingu
Novinky z medzinárodného marketingu môže sledovať v rôznych médiách. Na našom webe sa vám pokúsime priniesť všetko dôležité, čo sa v tomto odbore deje.
Pokiaľ sa však chcete dozvedieť viac, skúste prednášky o medzinárodnom marketingu. Ponúkajú ich rôzne súkromné firmy, ale aj univerzity.
Zaujímavým zdrojom informácií o medzinárodnom marketingu sú aj diplomové či seminárne práce. Najcennejšie z témy medzinárodného marketingu sú prípadové štúdie. Seminárky či rôzne referáty sa marketingu zvyčajne venujú len z teoretického pohľadu. Človek sa najľahšie učí na konkrétnych príkladov. A toto presne v prípadových štúdiách dostanete.
