Mobilný marketing
Najväčší rozvoj v online marketingu v posledných rokoch zaznamenáva jeho mobilná časť. S mobilnými zariadeniami sa väčšina z nás stretáva na dennej báze.
Definícia mobilného marketingu môže mať takúto podobu: je to druh marketingu, ktorý sa odohráva na mobilných zariadeniach ako telefóny, smartfóny či tablety. Na konferenciách o tomto druhu marketingu môžete počuť niekoľko ďalších charakteristík. Jedna všeobecnejšia definícia vyzerá takto: je to druh marketingu, ktorý prenáša marketingovú komunikáciu prostredníctvom všadeprítomnej siete, ku ktorej sú pripojené rôzne mobilné zariadenia.
Popis toho, čo mobilný marketing je a čo nie je, sa časom mení. Konferencia o mobilnom marketingu v roku 2016 bude vnímať predmet svojho záujmu inak, ako rovnaká konferencie z roku 2008. Mobilný marketing je totiž extrémne závislý od technologického pokroku. Tento druh marketingu (a nástroje, ktoré používa) sa mení doslova denne. Aj z tohto dôvodu možno len veľmi ťažko odhadnúť, ktorým smerom sa do budúcnosti vyberie.
Odborníci na marketing a reklamu sa však zhodujú, že význam mobilného marketingu bude v najbližšej budúcnosti len a len stúpať.
Podoba mobilného marketingu na Slovensku je daná zákonmi, stupňom internetizácie územia, osobnými preferenciami ľudí a samozrejme kultúrou. Základnými nástrojmi sa však v zásade nelíši od globálnych trendov.
Mobilný marketing využíva niekoľko základných komunikačných kanálov:
- sms a mms
- aplikácie
- marketing v hrách (in-game marketing)
- webový marketing
- QR kódy a tak ďalej
Väčšina ľudí na Slovensku sa stretáva najmä s webovým marketingom – ide o inzerciu, ktorá sa zobrazuje internetových prehliadačoch.
Bežné sú aj reklamy v aplikáciách. Mnohé aplikácie, ktoré sú dostupné zdarma, sa spoliehajú na príjmy práve z predaja reklamného priestoru.
In-game marketing sa zameriava na pomerne špecifickú skupinu ľudí. Hráči počítačových či internetových hier vďaka inzercii v hrách môžu hrať mnohé hry úplne zdarma.
QR kódy sa síce používajú aj u nás, ale iba v minimálnom rozsahu. Najpopulárnejšie sú v Japonsku a Južnej Kórei.
