Marketing
Marketing sa často mieša s reklamou. Mnoho ľudí tieto dve slová dokonca používa ako synonymá. Marketing a reklama ale nie sú to isté. Je medzi nimi veľký rozdiel. Reklama je súčasťou marketingu. Marketing tak zahŕňa reklamu. Marketing a predaj majú k sebe veľmi blízko. Spája ich práve reklama.
Definícia by mohla vyzerať takto: marketing identifikuje, zabezpečuje a ovplyvňuje dopyt po výrobkoch a službách na trhu. Jeho cieľom tak je zvýšiť predaj výrobkov a služieb. Jedným z jeho nástrojov je aj spomínaná reklama.
Prípadne takto: marketing sa stará o komunikáciu hodnoty výrobku/služby smerom k zákazníkom za účelom predaja.
Marketingový mix
Marketingový mix je súbor rôznych nástrojov, ktoré sa uplatňujú za účelom zlepšenia predaja. V 60-tych rokoch minulého storočia vznikol tzv. koncept štyroch „p“. Marketingový mix 4p dnes nájdete prakticky v každej odbornej knihe. Jednotlivé „p“ sú začiatočné písmená anglických výrazov: price (cena), promotion, place (miesto) a produkt.
V 90-tych minulého storočia rokov sa začal zdôrazňovať prístup zameraný na zákazníka. Z tohto dôvodu vznikol koncept 4c: customer (zákazník), cost (náklady), communication (komunikácia), convenience (vhodnosť/jednoduchosť).
Marketingový plán
Marketingový plán je súbor opatrení, ktorého cieľom je zvýšenie predaja. Je súčasťou marketingovej stratégie. Tá má vždy širší záber a zvyčajne sa spracúva pre celú firmu.
Marketing v športe
Šport sa na prvý pohľad môže zdať ako špeciálny prípad. Marketing podniku a športového klubu však až také rozdielne nie sú.
Väčšina športových klubov sú normálne firmy, ktoré síce fungujú špecificky, stále však majú záujem byť v dobre finančnej kondícii. Okrem rôznych vládnych dotácii či sponzorských príspevkov sa športové kluby musia zaujímať aj o vstupné a ďalšie spôsoby, ako získať od fanúšikov peniaze. Reklama pomôže s rastom počtu divákov, a teda zvýšeniu príjmu zo vstupného. Viac fanúšikov si kúpi väčšie množstvo dresov a ďalších suvenírov. Marketing na internete zlepšuje vzťah s fanúšikom, ktorý sa potom od klubu neodvráti ani v horších časoch.
Marketing rodinných podnikov
Kým veľké podniky majú samostatné oddelenia venujúce sa podpore predaja, v malej firme je to všetko často iba na majiteľovi. Malé firmy to len zriedka robia organizovane a systematicky.
Malí podnikatelia hľadajú lacné alternatívy. Nič zdarma ale neexistuje.
Najväčšou zmenou posledných rokov je široká ponuka marketingových nástrojov a mimoriadne ľahká dostupnosť reklamy. Dnes na rozbehnutie marketingovej kampane nepotrebujete žiadne závratné sumy. Stačí vám doslova pár eur.
Marketing cez Facebook sa stal obľúbeným najmä medzi malými podnikateľmi. Na Facebooku totiž umožňuje pracovať s ľubovoľným rozpočtom. Podnikateľ tak môže rozbehnúť reklamnú kampaň aj s jedným eurom.
Marketing veľkých firiem
Marketing veľkých spoločností je diametrálne odlišný od toho, čo poznáme z malých podnikov. Do veľkej miery je totiž závislý od rozpočtu. Veľké firmy majú na rozdiel od malých obrovské zdroje. Dokážu vytvoriť samostatné marketingové oddelenia a najať tie najväčšie talenty.
Dôkazom, že biznis sa dá robiť aj bez reklamy, je španielska spoločnosť Zara. Marketing Zary nie je založený na masívnom míňaní na reklamné kampane. Presne naopak. Zara reklamu nevyužíva vôbec. Namiesto nej peniaze investuje do otvárania nových predajní a skvalitnenia služieb. Že takýto marketingový mix funguje, dokazuje fakt, že zakladateľ Zary je jeden z najbohatších ľudí na svete.
