Internetová reklama
Ekonomika stagnuje, príjmy televízii z reklamy idú dole, papierové noviny postupne zanikajú, ale internetová reklama každý rok rastie o niekoľko percent. Dokedy tento trend vydrží? Bude v budúcnosti všetka reklama na internete?
Internetová reklama charakteristika
Na začiatok si povedzme, čo to vlastne tá internetová reklama vôbec je. Definícia internetovej reklamy by mohla vyzerať asi takto: Internetová reklama je forma marketingu prebiehajúca na internete, ktorého úlohou je presvedčiť človeka či ľudí, aby konali, respektíve pokračovali v existujúcom konaní. Cieľom internetovej reklamy je predaj výrobkov a služieb, zvyšovanie volebných preferencií či zmena verejnej mienky. Konkrétny cieľ závisí od zadávateľa reklamy.
Z histórie internetovej reklamy
Internetová reklama je veľmi mladý odbor. Pred 25 rokmi reklama na internete prakticky neexistovala. Do roku 1991 bola dokonca zakázaná. Predchodcovia internetu ako sieť Arpanet mali v podmienkach používania zákaz reklamných správ.
Prvé reklamné aktivity sa internetom začali šíriť už v 70-tych rokoch. Keďže to bolo proti podmienkam používania, išlo o spam. Prvá internetová reklama mala formu emailu a nebola komerčného charakteru. Jeden z užívateľov Arpanetu poslal všetkým ostatným (vtedy bolo používateľov internetu naozaj málo) zápalistý email obhajujúci jeho náboženské presvedčenie.
Prvé banerové reklamy sa začali objavovať v prvej polovici 90-tych rokov. Môže si byť istí, že grafika nebola práve najkrajšia. Niekde sa však začať muselo. Vo vyhľadávaní sa reklamy začali objavovať v roku 1998. Google spustil svoj reklamný program Adwords v roku 2000.
Druhy internetovej reklamy
Internetovú reklamu a marketing môžeme deliť na dve základné skupiny: textová a display reklama.
Textová internetová reklama
Už z názvu je zrejmé, že tento typ reklamy sa bude zaoberať textom. Reklamná správa textovej reklamy využíva text.
Do textovej reklamy patrí už spomínaný Adwords od Google. Pri vyhľadávaní človek vloží do vyhľadávača hľadaný výraz a následne sa mu okrem prirodzených výsledkov vyhľadávania zobrazia aj textové reklamy. Zadávateľ reklamy v Adwords má možnosť cielenia reklamy na základe hľadaných výrazov. Najväčšou výhodou tohto druhu textovej reklamy je práve táto cielenosť a maximálne flexibilný rozpočet. Cenník internetovej reklamy od Google nie je vopred daný. Cena za jeden klik či jedno zobrazenie reklamy sa odvíja od konkurencie. Vo vysoko konkurenčnom odvetví zaplatíte viac ako v oblasti, ktorá nezaujíma žiadneho podnikateľa.
Textová reklama môže mať aj ďalšie formy. Zaujímavá je napríklad intextová reklama, ktorá zobrazuje reklamu v prípade, ak sa kurzor dostane nad vopred určené slovo v článku.
Textové reklamy Google sa nemusia zobrazovať iba pri výsledkoch vyhľadávania. Google je dominantným hráčom aj v oblasti obsahovej reklamy. Textové reklamy tak môžete nájsť aj vo videách na Youtube.com. Adsense je na druhú stranu program pre všetkých majiteľov webstránok. Každý majiteľ webu tak môže ponúkať svoj reklamný priestor cez Google. Zadávatelia reklamy tak majú možnosť umiestňovať svoju reklamu aj na miliónoch webov po celom svete.
Internetová display reklama
Banery všetkých rozmerov patria do tzv. display reklamy. Banery môžu mať množstvo podôb. V ranných štádiách internetu šlo iba o statické obrázky – malé bilbordy na webstránkach. Časom sa však prišlo na to, že ľudia ich prirodzene ignorujú. Objavil sa dokonca termín „banerová slepota“. Reklamné agentúry tak začali prichádzať z množstvom ďalších reklamných formátov, ktorých cieľom bolo získať pozornosť internetového používateľa.
Veľkou nevýhodou banerovej reklamy je jej necielenosť. V tomto smere je jednoznačne najlepšia reklama priamo vo vyhľadávaní. Adsense a aj mnohé ďalšie programy však dokážu zobrazovať banery aj na základe obsahu.
Do display reklamy radíme aj youtube reklamu. Na Youtube.com tak okrem textovej reklamy nájdete aj oveľa nepríjemnejšiu video reklamu. Dnes už aj bežné banery majú podobu videí.
Emailová internetová reklama
Emailová reklama je klasika. Ako sme už spomínali, internetová reklama začínala emailom. Časom sa začali šíriť teórie, že email je prežitkom a je iba otázkom času, kedy sa stane minulosťou. Nahradiť ho mali rôzne komunikačné platformy ako Skype či Facebook. Nič z týchto teórií sa nepotvrdilo. Email tu je a nič nenasvedčuje tomu, že by sa na tom niečo malo zmeniť. Emailová reklama je navyše považovaná za jednu z najefektívnejších. Renomé emailovej reklamy do veľkej miery kazí nevyžiadaná reklama, ktorú aj na Slovensku poznáme ako spam. V posledných rokoch sa v oblasti boja proti spamu spravilo pomerne veľa. Seriózne firmy si dávajú záležať na tom, že emaily posielajú iba ľuďom, ktorí im na to dali súhlas.
Internetová reklama na Facebooku
Reklamu na Facebooku dnes v prostredí internetu nemožno ignorovať. Veľká časť ľudí trávi väčšinu online času práve na tejto sociálnej sieti. Okrem Facebooku možno inzerovať aj na ďalších sociálnych sieťach (napríklad Twitter).
Ceny internetovej reklamy
Jednou z výhod online reklamy je aj možnosť inzerovať zdarma. Internetová reklama zdarma skutočne existuje. Poskytuje ju napríklad Google všetkým začínajúcim inzerentom. Cieľom by však nemala byť bezplatná internetová reklama, ale efektívna internetová reklama. Inzerovať bezplatne sa vám dlhodobo nepodarí. Potom sa budete musieť boriť s otázkou, ktorá je dôležitá pre všetky druhy reklám – ako využiť reklamný rozpočet čo možno najefektívnejšie. Každé euro by malo priniesť maximálny efekt.
Internetová reklama na Slovensku rýchlo napreduje a reklamné rozpočty sú postupne presmerované z printových médií na internet. Jedným z dôsledkov tohto trendu je, že denníky či časopisy presúvajú svoje aktivity do online sveta. Papierové denníky tento trend asi nezlikviduje, určite však zmení ich podobu. Denníky nebudú fungovať, tak ako tomu bolo v minulosti. Dnes už nikoho nezaujíma, čo sa stalo včera. Všetci sú hladní po aktuálnych informáciách a tie sa dajú podávať iba v online svete.
Internetová reklama výhody nevýhody
Online i offline reklama majú svoje pre a proti. Dnes sa však bez internetovej reklamy a marketingu jednoducho neobídete. Skúsiť to síce môžete, sami však zistíte, že sa to neoplatí.
Reklama na internete ponúka niekoľko podstatných výhod, ktoré by ste v klasických médiách hľadali len veľmi ťažko:
• vysoká cielenosť
• dostupnosť obrovského množstva dát
• možnosť začať s minimálnym rozpočtom
• presná merateľnosť výsledkov
• efektivita
Internetová reklama v roku 2016 bude zase trochu iná ako v predchádzajúcom roku. Online reklama je stále ešte veľmi mladá. Prudko sa rozvíja a neustále mení. Najbližšia budúcnosť internetovej reklamy je určite v mobilnej reklame. K veľkému vývoju dochádza aj v cielení reklamy na špecifické skupiny ľudí. Chcete náznak toho, čo sa zmení v najbližších mesiacoch? Sledujete internetovú reklamu v ČR. Reklamný trh s online reklamou je u našich susedov vždy o čosi vpredu.
Štúdium internetovej reklamy a marketingu
Zvyčajným výstupom zo štúdia je seminárna či bakalárska práca o internetovej reklame. Pri tak rýchlo meniacom sa subjekte, ako je internetová reklama, stojí za uváženie, či sa to oplatí študovať na nejakej škole. Môže sa vám totiž stať, že v čase, keď školu skončíte, získané informácie už budú zastarané. Knihy o internetovej reklame nájdete v každom kníhkupectve. Opäť je však dobré si dávať pozor na zastarané informácie. Najjednoduchším spôsobom, ako sa v tomto smere vzdelávať, je čítať rôzne odborné blogy.
