Používate zastaralý prehliadač, stránka sa nemusí zobraziť správne, môže sa zobrazovať pomaly, alebo môžu nastať iné problémy pri prehliadaní stránky. Odporúčame Vám stiahnuť si nový prehliadač tu.
Podľa 79 % z opýtaných generálnych riaditeľov na očakávanom dvojcifernom raste digitálnych médií budú mať najväčší podiel tablety.
Generálni riaditelia podnikov v mediálnom a zábavnom priemysle sa zhodli na tom, že pre nich zostáva veľkou výzvou neschopnosť presvedčiť zákazníkov, aby za digitálny obsah platili zodpovedajúcu cenu.
Budúcnosť je v digitálnych médiách
Podiel digitálneho obsahu na celkových tržbách v svetovom mediálnom a zábavnom priemysle v budúcnosti rýchlo porastie. Vyplýva to z prieskumu, ktorý spoločnosť Ernst & Young uskutočnila medzi 34 generálnymi riaditeľmi spoločností pôsobiacich v médiách a zábavnom priemysle. Polovica oslovených vrcholových manažérov je presvedčená, že digitálny obsah zvýši v nasledujúcich troch rokoch ich celkové tržby aj maržu minimálne o desatinu.
„Na rozdiel od situácie pred niekoľkými rokmi dnes šéfovia mediálneho a zábavného priemyslu vnímajú potenciál digitálnych médií oveľa optimistickejšie. Všetci generálni riaditelia, s ktorými sme hovorili, si uvedomujú, že digitálny obsah je pravdepodobne najdôležitejší faktor, ktorý rozhodujúcim spôsobom ovplyvní ďalšie zvyšovanie tržieb aj marže,“ uviedol Jozef Mathia zo spoločnosti Ernst & Young.
Ďalšie zaujímavé zistenia prieskumu:
► 84 % respondentov sa domnieva, že sociálne siete slúžia primárne na komunikáciu
so zákazníkmi; budovanie klientely a značky je až druhotné.
► 79 % z opýtaných generálnych riaditeľov na očakávanom dvojcifernom raste digitálnych médií budú mať najväčší podiel tablety.
► 76 % opýtaných manažérov uviedlo, že aplikáciu používajú predovšetkým ako dôležitú súčasť balíčka obsahujúceho nový alebo aktualizovaný obsah a služby.
► Hlavnou prioritou pre oslovených generálnych riaditeľov zostáva rozvoj digitálnej a online distribúcie (56 %), na druhom mieste je kreatívna diferenciácia obsahu (44 %).
► 59 % respondentov prieskumu sa domnieva, že najlepšie predpoklady na ďalšiu prosperitu majú spoločnosti podnikajúce v oblasti sociálnych a interaktívnych médií.
Čo sa týka najväčších problémov, ktorým budú médiá a zábavný priemysel čeliť v nasledujúcich troch rokoch, oslovení generálni riaditelia sa vo veľkej väčšine zhodli na tom, že im najviac škodí neistá globálna ekonomická situácia a neschopnosť presvedčiť zákazníkov, aby za digitálny obsah platili zodpovedajúcu cenu. Ďalej respondenti uvádzali existenciu obchodných sprostredkovateľov medzi ich spoločnosťou a konečným zákazníkom, zabraňujúcich priamemu vzťahu s ním, a nevyhnutnosť ich eliminácie, nejednoznačnú legislatívu a tlaky na znižovanie marketingového rozpočtu, prípadne na zmenu jeho štruktúry.
