Buďte správne informovaný! Získajte prémiový účet TU
Prihlásenie
E-shop
Používate zastaralý prehliadač, stránka sa nemusí zobraziť správne, môže sa zobrazovať pomaly, alebo môžu nastať iné problémy pri prehliadaní stránky. Odporúčame Vám stiahnuť si nový prehliadač tu.

Poznáte najpôsobivejšie reklamné kampane všetkých čias?

Getamac.png
Wikipedia CC
31. januára 2016 Tlačiť

Ak sa snažíme vyhlásiť čosi za najlepšie, ide o neľahkú úlohu. Vytvárame vlastný rebríček vlastností a hodnôt a porovnávame ho s ostatnými. Podobne je to aj pri výbere najlepších kampaní.

Prečo sme vybrali práve tieto marketingové kampane? Reklamy si aj po rokoch ich prvotnej prezentácie pamätáme. Keď sa niektoré z nich rodili, viacerí z nás ešte neboli na svete. A tiež môžeme jednoznačne vyhlásiť, že mali obrovský prínos pre budovanie a rast príslušnej značky.

5 najlepších reklamných kampaní

  • Apple: Get a Mac

Kampaň Debata Mac vs. PC patrila skutočne k tým výnimočným. Skončila ako jedna z najúspešnejších Apple reklám vôbec. Debata predstavila publiku všetko čo o Mac produkte potrebujú vedieť a to veľmi zrozumiteľným spôsobom. A aký bol reálny prínos kampane pre firmu? V prvom roku po odvysielaní dosiahli 42 % podielu na trhu.

Kľúčový odkaz? Áno, ste si istí, že Váš produkt prináša zákazníkom úžasné veci. No takýto odkaz zákazníkom prezentovať nepotrebujeme. Skôr by sme mali vysvetliť jednoduchým a hlavne zrozumiteľným spôsobom výstižné znaky produktu a návod na jeho použitie.

  • Nike: Just Do It.

Značka Nike kedysi prislúchala takmer výhradne maratónskym bežcom. Potom sa na športovej scéne objavil nový trend – cvičenie fitnes. Marketingový tím Nike potreboval prekonať hlavného konkurenta – značku Reebok. (V tom čase Reebok predával viac topánok ako Nike). A tak koncom 80-tych rokov Nike spustil kampaň „Just Do It – Len to urob.“ – skrátka vystihoval pocity, ktoré ľudia prežívali počas cvičenia. A tiež eufóriu z pohybu. Chceš zdolať 4 poschodia? Len to urob. Výstižný slogan, ktorý nás ženie vpred. A nabáda nás zabehnúť ešte viac, až ďaleko za horizont.

V roku 1988, výnosy z predaja Nike dosiahli 800 miliónov dolárov, do roku 1998, tržby presiahli 9,2 miliárd dolárov.

Takže, ak sa snažíme rozhodnúť o najlepšom spôsobe, ako prezentovať svoju značku, zamyslime sa, aký problém ťaží našu cieľovú skupinu. Aké riešenie na tento problém vieme ponúknuť? Zamerajme sa na emócie zákazníka, ich prostredníctvom bude naše riešenie vnímať plným dúškom.

  • Marlboro: Marlboro Man

Kedy bola reklama na značku cigariet naštartovaná? Už v roku 1955. Chceš byť slobodný? Si ozajstným mužom? Chceš vnímať svet veľkými očami? Čo vytvorilo takú obrovskú silu značky? Áno, životný štýl súvisiaci s produktom. Jednoducho mužnosť. Reklama bola efektívna pretože zachytila ideálny životný štýl, po ktorom muži vtedajšej doby túžili.

Poučenie? Snažme sa produktom zapadnúť do životného štýlu audiencie, alebo do spôsobu jej žitia v rámci jeho ideálnych predstáv.

  • Dove: Real Beauty

Slogan pre kampaň značky Dove „Skutočná krása“ bola uvedená na trh v roku 2004 a stretávame sa s ňou dodnes. Kreatívci vytvorili reklamu na tému, o ktorej sa vedelo, že je citlivá, ale zmysluplná pre svojich zákazníkov. Ide o jednoduchý, ale účinný prístup k osobnému marketingu.

Uveďme si príklad kampane. Požiadali umelca, aby nakreslil skice žien, ktoré budú rozdelené do dvoch skupín. Prvý spôsob priniesol kresby, na ktorých ženy vystihovali seba a svoje pocity. V druhej kategórii ženy opísal ktosi náhodný a podľa tohto popisu nákres vznikol. V každej kategórii bola rovnaká žena nakreslená úplne v odlišnom podaní. Dove priniesla touto kategorizáciou zaujímavú štatistiku, a to že iba 4% žien na celom svete sa cíti byť krásnymi.

Čo sa dosiahlo? Videá videlo 114 miliónov ľudí.. Zdieľali sa 3,74 miliónov krát. Nahrali sa v 25 jazykoch, a videli ich v 110 krajinách. Dosiahli 4 miliardy PR a mediálnych zobrazení. Výsledok jasne rezonoval. Publikum bolo reklamou ohúrené. Cieľová skupina bola nadšené aj zo štatistiky, ktorú Dove použil ako posolstvo v pozadí.

  • Absolut Vodka: The Absolut Bottle

Fľaša Absolut nemá žiadny zvláštny tvar, napriek tomu sa stala najznámejšou na svete. Printová reklama (najdlhšia nepretržitá reklamná kampaň vôbec) zobrazujúca fľašu vo voľnej prírode už beží 25 rokov a skladá sa z 1500 nezávislých častí.

Prečo zn. Absolut potrebovala údernú kampaň? Začínala s 2,5%-ným podielom vodky na trhu. Po rokoch, koncom minulého storočia polovica importu vodky v USA niesla značku Absolut.

Aký je teda odkaz pre marketérov? Nie je náš produkt ničím výnimočný? Nevadí. Svoj marketingový príbeh sa dá vymyslieť pútavým spôsobom. Pripomeňme si: na jednu obyčajnú fľašu sa dá vymyslieť 15000 možností prezentácie. Zviditeľnime sa a odlíšme sa od ostatných podobným spôsobom.

Zdroj: hubspot.com

K téme

Témy

Podnikám na internete

Najčítanejšie za 24 hodín

Z kategórie Internetová reklama

Poradca podnikateľa a živnostníka

Prémiový obsah pre členov klubu Podnikam.sk

Zobraziť ďalšie články

Seriály na Podnikam.sk

Školenia, semináre, kurzy

BOZP - Bezpečnosť a ochrana zdravia pri práci
BOZP vo výrobe
Cash flow
Clo
Clo a logistika
Controlling
Dane a účtovníctvo
Doprava
Dotácie
DPH - Daň z pridanej hodnoty
DzP - Dane z príjmu
Enviro
Environmentalistika
Finančné riadenie
IAS/IFRS
Legislatíva a zákony
Legislatíva, zákony
Logistika
Manažérske zručnosti
Manažment
Marketing
Marketing a predaj
Medzinárodné účtovné štandardy (IAS/IFRS, US GAAP)
Medzinárodné zdaňovanie
Mzdy a odvody
Nehnuteľnosti
Osobný rozvoj
Ostatné dane
Personalistika
Pohľadávky
Pracovné právo
Právo
Riadenie
Riadenie firmy
Riadenie ľudských zdrojov
Samospráva
Školstvo
Školy
Stavebníctvo
Účtovníctvo
Účtovníctvo a dane
Verejná správa
Verejné obstarávanie-obstarávateľ
Verejné obstarávanie-uchádzač
Výroba
žiadny
Živnosť

september

24sep6:30Ochrana súkromia v digitálnom svete6:30 Udalosť usporiadaná: Verlag Dashöfer, s.r.o. Typ Udalosti:ŠkolenieOblasť školenia:Právo

30sep6:30Pracovný úraz a lekárske prehliadky vo vzťahu k práci – povinnosti zamestnávateľa6:30 Udalosť usporiadaná: Verlag Dashöfer, s.r.o. Typ Udalosti:ŠkolenieOblasť školenia:BOZP,BOZP vo výrobe

30sep6:30US GAAP komplexný kurz I.6:30 Udalosť usporiadaná: Verlag Dashöfer, s.r.o. Typ Udalosti:ŠkolenieOblasť školenia:Medzinárodné účtovné štandardy (IAS/IFRS, US GAAP),Účtovníctvo,žiadny

Zobraziť všetky školenia

Eshop Podnikam.sk

Prejsť do eshopu

Zoznam firiem B2B

Zobraziť všetky firmy
Copyright © iSicommerce s.r.o. Všetky práva vyhradené. Vyhradzujeme si právo udeľovať súhlas na rozmnožovanie, šírenie a na verejný prenos obsahu. Ochrana osobných údajov | Podmienky používania | Kontakt
OK

Web obsahuje cookies. Prevádzkovateľ webu nezbiera žiadne osobné údaje, ak nie ste registrovaný. Web obsahuje prvky tretích strán. Viac k: Ochrana osobných údajov a cookies

X